ショッピングとSNS機能を合体させるのは目新しい試みではない。eBayは数年前にeBay Neighborhoodsをローンチし、Hearstはソーシャル・ショッピング・サービスのKaboodleを買収している。それからMicrosoftが買ったJellyfishもある。小売店側もあまり気乗りしないながらSNSをマーケティング・ツールとして採用し始めている。たとえばFacebookに企業ブランドのページを作り、ソーシャルネットワークにプロフィールと広告を掲載するなどだ。